Универсального аудита не существует. То, что критично для интернет-магазина, вообще не актуально для лендинга, а боли форума отличаются от проблем медиа. Поэтому подход к проверке всегда подстраивается под формат проекта. Разбираем, на что смотреть для каждого типа.
Аудит интернет-магазина
Интернет-магазин — это сложная система с кучей страниц и логических связей. Ошибка на одной карточке товара может потянуть за собой проблемы на десятках других.
Первое, что проверяем — структуру каталога. Категории должны выстраиваться в понятную иерархию без лишней вложенности. Если пользователь делает больше трёх кликов от главной до товара — что-то не так с навигацией.
Фильтры и сортировки — отдельная боль. Они генерируют уйму URL, и если не закрыть их от индексации правильно, поисковик утонет в дублях. Проверяем теги canonical, параметры в robots.txt и настройки динамических страниц.
Карточки товаров требуют внимания к деталям:
- Уникальные заголовки и описания — без копипаста от поставщика
- Микроразметка товара: цена, наличие, отзывы
- Хлебные крошки, которые реально помогают с навигацией
- Перелинковка на похожие товары и аксессуары
Ещё один момент — страницы брендов и тегов. Часто они пустые или дублируют категории. Если страница бренда не даёт пользователю ничего нового, лучше закрыть её от индексации или наполнить нормальным контентом.
Аудит информационного сайта
Информационные сайты живут контентом. Здесь аудит завязан на том, насколько хорошо этот контент структурирован и отвечает на запросы людей.
Начинаем с кластеризации статей. Проверяем, не конкурируют ли страницы между себя по одним и тем же запросам. Если у вас три статьи про «как выбрать ноутбук» — поисковик сам решит, какую показать, и не факт, что выберет лучшую.
Смотрим на воронку внутри сайта. Статья-обзор должна вести на статью-сравнение, а та — на страницу с рейтингом. Перелинковка должна работать как навигация по теме, а не как случайный набор ссылок.
Для информационников критичны E-E-A-T-сигналы. Проверяем:
- Страницы авторов с реальными данными и экспертностью
- Указание источников и дату обновления материала
- Отсутствие скрытой рекламы и_affiliate-ссылок без пометок
Скорость загрузки здесь особенно важна — люди читают статьи с телефона в метро, и каждый лишний секуннд отталкивает. Лишние скрипты, тяжёлые картинки и незагруженные шрифты — первые кандидаты на удаление.
Аудит корпоративного сайта
Корпоративный сайт часто делают «для галочки», но в аудите нужно смотреть на него как на инструмент, который должен работать. Главная задача такого сайта — конвертировать посетителя в лид: заставить позвонить, оставить заявку, написать на почту.
Проверяем структуру сервисных страниц. Контакты, о компании, услуги, вакансии — всё это должно быть доступно за один-два клика. Если человек ищет телефон и не находит его за десять секунд — вы потеряли клиента.
Визитка в шапке и футере — обязательный элемент. Причём кликабельный на мобильных устройствах. Проверяем, нет ли ситуации, когда номер телефона просто текстом и его нельзя набрать одним нажатием.
Для региональных компаний критична локальная SEO-оптимизация. Проверяем:
- Упоминание города в заголовках и текстах
- Карточку в Яндекс.Бизнес и привязку к сайту
- Консистентность NAP-данных (название, адрес, телефон) по всему сайту
Техническая часть обычно проще, чем у магазинов, но зато чаще встречаются проблемы с безопасностью: открытые панели администратора, устаревшие сертификаты, отсутствие HTTPS на внутренних страницах.
Аудит лендинга
Лендинг — это одна страница с одной задачей. Аудит здесь максимально сфокусированный: всё оцениваем с точки зрения конверсии.
Начинаем с структуры. Классический лендинг строится по блокам: заголовок с оффером, боль клиента, решение, преимущества, отзывы, цена, форма заявки. Проверяем, не сломана ли эта логика и нет ли блоков, которые ничего не дают, но утяжеляют страницу.
Формы заявки — слабое место большинства лендингов. Считаем поля: если больше трёх — конверсия падает. Проверяем, работают ли формы на всех устройствах, уходит ли подтверждение заявки пользователю, не ломается ли валидация при неправильном вводе.
С точки зрения SEO для лендинга важно:
- Один чёткий запрос в title и h1 без переспама
- Текстовый контент хотя бы на 1500–2000 символов — поисковикам нужно понимать, о чем страница
- Микроразметка организации или локального бизнеса
Скорость — критический фактор. Лендинги часто перегружают анимациями, видео на фоне и тяжёлыми иконками. Если страница грузится дольше трёх секунд, половина мобильного трафика уйдёт до того, как увидит оффер.
Аудит форума
Форумы — специфический зверь. Главная проблема большинства — тонны неиндексируемого мусора и устаревшие движки, которые тормозят даже при небольшом количестве пользователей.
Начинаем с технической части. Проверяем, как движок справляется с индексацией. Частые проблемы: сессии в URL, бесконечные параметры сортировки, дубли страниц с разным порядком сообщений. Всё это нужно закрывать или приводить к каноническому виду.
Структура разделов — следующая точка. Форум не должен выглядеть как помойка из сотни subsection'ов. Проверяем логику: основные разделы, подкатегории, теги. Если раздел пустой — лучше его скрыть, чем показывать поисковику мёртвые страницы.
Контент на форумах живёт своей жизнью, и это нужно учитывать:
- Проверяем, индексируются ли полезные темы и закрыты ли от поисковиков служебные страницы (профили, списки пользователей, логи)
- Смотрим, нет ли спам-ссылок в старых сообщениях — это может тянуть санкции
- Оцениваем активность: если последний пост в разделе датирован 2019 годом, поисковик сочтёт его неактуальным
Отдельная история — модерация. Если форум завален спамом, поисковик снизит доверие ко всему домену. Проверяем фильтры, капчу, систему жалоб и скорость реакции модераторов.
Аудит медиа-ресурса
Медиа — это новостники, онлайн-журналы, блоги с частой публикацией. Главная фишка здесь — огромный объём страниц и высокая скорость устаревания контента.
Первое, что проверяем — работу с устаревшими материалами. Новость за 2022 год в выдаче по актуальному запросу — это провал. Смотрим, есть ли механизм пометки старых статей, редиректы на свежие материалы или хотя бы дата обновления в сниппете.
Категоризация и теги — боль любого медиа. Проверяем, не создал ли редактор тег, под который попала всего одна статья. Такие страницы нужно либо закрывать, либо объединять. Идеально — не больше 50–100 тегов с реальным количеством материалов под каждым.
Для медиа критичны:
- Корректная настройка пагинации — без дублирования контента на страницах /page/2/, /page/3/
- Работа RSS-лент и sitemap для новостей — поисковики должны видеть свежие материалы быстро
- Указание авторов и источников для каждой публикации
Мобильная версия для медиа — это вообще отдельный проект. Люди читают новости в телефоне, и если верстка плывёт, реклама перекрывает текст, а попапы не закрываются — пользователь уйдёт и не вернётся. Проверяем CLS, читаемость шрифтов на мобильных и расположение рекламных блоков.
