Аудит сайта без чек-листа — это бег с закрытыми глазами. Можно налететь на что угодно и упустить именно то, что тянет позиции вниз. Чек-листы не дают забыть ни один шаг и превращают хаотичный процесс в понятную последовательность. Ниже — рабочие списки по каждому ключевому направлению SEO-аудита.

Чек-лист технического аудита

Техническая часть — фундамент. Если здесь косяки, контент и ссылки не спасут. Проверяете не то, как выглядит сайт, а то, как его видят поисковики.

  • Индексируемость. Проверьте файл robots.txt — нет ли там случайных запретов на важные разделы. Сверьте количество страниц в карте сайта (sitemap.xml) с реально проиндексированными.
  • Статусы ответов сервера. Выгрузите все URL и отфильтруйте по кодам. 404-е ошибки нужно либо исправить (перенаправить на релевантные страницы), либо оставить, если это реально удалённый контент. 5xx-ошибки — сигнал бить тревогу, сайт падает.
  • Редиректы. Посчитайте цепочки переадресаций. Идеал — один 301-редирект. Цепочки из трёх-четырёх переходов съедают краулинговый бюджет и раздражают пользователей.
  • Дубли страниц. Проверьте наличие страниц с разными URL, но одинаковым контентом. Частые источники: параметры сортировки, фильтры, слэши на конце URL, http/https дубли.
  • Микроразметка. Прогоните страницы через валидатор. Ошибки в разметке не убьют позиции, но могут сломать сниппет в выдаче — а это прямые клики.
  • Файл sitemap.xml. Убедитесь, что он актуальный, сжат (если страниц много), не содержит нерелевантных URL и прописан в robots.txt.

Чек-лист контент-аудита

Контент проверяют не на «красиво или нет», а на соответствие запросам и техническую корректность оформления.

  • Title и description. Проверьте на пустые теги, дубли и переспам. Title до 65–70 символов, description — до 150–160. Каждый заголовок должен быть уникальным и отражать суть страницы.
  • Заголовки H1–H6. На каждой странице — ровно один H1. Иерархия не должна прыгать (после H2 не должен идти H4). Заголовки должны содержать ключевые слова, но читаться естественно.
  • Тексты-заглушки. Найдите и удалите страницы, где контента по факту нет — «товар временно отсутствует», «раздел в разработке», «здесь будет статья». Поисковики такое не любят.
  • Уникальность. Проверьте основные посадочные страницы на плагиат. Внутренние дубли (когда один и тот же текст размазан по нескольким URL) — отдельная история, их нужно склеивать.
  • Переспам ключами. Если в тексте каждое третье слово — ключ, это не SEO, а триггер для пессимизации. Плотность должна быть естественной.
  • Медиаконтент. У картинок должны быть заполнены alt. Проверьте, не тянут ли изображения мегабайты веса — это уже вопрос к скорости, но начать стоит здесь.

Чек-лист аудита ссылок

Ссылочный профиль нужно проверять регулярно, а не когда уже пришёл фильтр. Одна массовая закупка мусорных ссылок может отправить сайт в бан на месяцы.

  • Соотношение анкоров. Если 80% ссылок идут с точным вхождением коммерческого ключа — это красный флаг. Нужен микс: брендовые, безанкорные, с вариациями, URL-анкоры.
  • Качество доноров. Отфильтруйте ссылки с сайтов, которые не индексируются, стоят под фильтрами, или это откровенные линк-фермы. Чем ниже доверие донора, тем меньше пользы от ссылки.
  • Рост ссылочной массы. Резкий скачок количества ссылок выглядит неестественно. График должен быть плавным.
  • Исходящие ссылки с сайта. Проверьте, нет ли на вашем сайте ссылок на запрещённые ресурсы, сайты с вирусами или мёртвые страницы. Внешние ссылки закрывайте в nofollow, если не хотите передавать им вес.
  • Внутренняя перелинковка. Важные страницы должны получать достаточно внутренних ссылок. Страницы без единой внутренней ссылки — это мёртвый груз, до которого поисковик может не добраться.

Чек-лист аудита мобильной версии

Мобильный трафик давно превысил десктопный, и поисковики это учли. Сайт, который криво выглядит на телефоне, будет ранжироваться хуже.

  • Мобильная адаптивность. Пройдитесь по ключевым страницам с реального устройства. Текст не должен выходить за границы экрана, кнопки — быть слишком мелкими для нажатия пальцем, а таблицы — ломать вёрстку.
  • Viewport мета-тег. Проверьте его наличие в коде. Без этого тега мобильные браузеры рендерят страницу как на десктопе, просто уменьшая масштаб.
  • Доступность контента. Убедитесь, что на мобильной версии доступны те же материалы, что и на десктопной. Скрытие контента «для удобства мобильных пользователей» — прямой путь к проблемам с индексацией.
  • Мобильный удобный интерфейс. Проверьте, нет ли элементов, которые перекрывают контент на мобильных — всплывающие окна, sticky-бары, которые закрывают половину экрана и не закрываются.
  • Тач-элементы. Расстояние между кликабельными элементами должно быть достаточным, чтобы не попасть по соседней кнопке случайно.

Чек-лист аудита скорости

Скорость влияет и на ранжирование, и на конверсию. Пользователь не будет ждать пять секунд, пока загрузится страница — просто уйдёт к конкурентам.

  • Core Web Vitals. Три метрики, на которые смотрит Google: LCP (загрузка основного контента — до 2.5 секунд), INP (отклик интерфейса — до 200 мс), CLS (визуальная стабильность — до 0.1). Проверяйте по реальным данным, а не только лабораторным.
  • Оптимизация изображений. Переведите картинки в WebP или AVIF. Проверьте, не загружаются ли изображения в полном разрешении, если на экране они отображаются в 300 пикселей.
  • Отложенная загрузка. Скрипты и изображения ниже первого экрана должны подгружаться лениво (lazy load). Это сразу снимает нагрузку при первичном рендере.
  • Рендер-блокирующие ресурсы. CSS и JS в секции head блокируют отрисовку страницы. Перенесите несрочные скрипты в конец body или добавьте атрибуты defer/async.
  • Кэширование и сжатие. Включите Gzip или Brotli на сервере. Настройте заголовки кэширования для статических ресурсов — чтобы браузер не скачивал один и тот же CSS-файл при каждом переходе.

Чек-лист аудита безопасности

Безопасность — не самая очевидная часть SEO-аудита, но взломанный сайт может потерять позиции за пару дней. Поисковики не хотят отправлять пользователей на опасные ресурсы.

  • HTTPS. Сертификат должен быть установлен, валиден и не просрочен. Проверьте, что все версии http редиректят на https, а внутри страницы нет смешанного контента (когда по https загружена страница, а картинки или скрипты идут по http).
  • Уязвимости CMS. Обновите движок, плагины и темы до актуальных версий. Большинство взломов происходят через известные дыры в старых версиях, для которых уже выпущены патчи.
  • Доступ к админке. Закройте панель управления от неавторизованных доступов. Измените стандартный URL входа, включите двухфакторную аутентификацию, ограничьте доступ по IP, если это возможно.
  • Проверка на вредоносный код. Прогоните сайт через сервисы проверки на вирусы. Ищите скрытые iframe, подозрительные скрипты в шаблонах, неизвестные файлы в корне сайта.
  • Резервные копии. Убедитесь, что бэкапы делаются регулярно и автоматически. Проверьте, что они реально восстанавливаются — узнать, что бэкап пустой, в момент взлома поздно.
  • Защита от DDoS и брутфорса. Настройте лимиты на количество запросов, установите защиту от перебора паролей. Даже базовый файрвол на уровне хостинга отсеет львиную долю автоматических атак.

Эти чек-листы не нужно проходить за один раз. Разбейте работу на этапы, фиксируйте найденные проблемы и расставляйте приоритеты — сначала то, что блокирует индексацию и угрожает безопасности, потом оптимизацию скорости и контента.