Полный SEO-аудит

Это когда берёшь сайт целиком и разбираешь его на винтики. Без слепых зон, без «а тут мы не смотрели». Полный аудит закрывает все направления: от серверных настроек до качества текстов и ссылочной массы. По сути — это health check всего проекта, который показывает реальную картину того, почему сайт не растёт или растёт медленно.

Такой формат имеет смысл, когда сайт давно не аудировали, сменили команду или после серьёзных переписок движка. Да, это долго и дорого. Но попытка сэкономить здесь обычно выливается в то, что через три месяца находят критическую техническую ошибку, которая три месяца тихо резала трафик.

Полный аудит обычно включает все остальные виды, о которых ниже. Это не отдельный тип проверки, а комплексный подход, где каждый блок прорабатывается на полную глубину.

Технический аудит

Фундамент. Если тут косяки — никакие крутые тексты и ссылки не помогут. Технический аудит проверяет то, что видят поисковые роботы: как сайт индексируется, как быстро отдаёт страницы, нет ли блокировок в robots.txt или мета-тегах.

Что конкретно смотрят:

  • Состояние индексации — какие страницы в индексе, какие выпали, есть ли дубли
  • Скорость загрузки и Core Web Vitals — не заставляет ли сайт ждать три секунды, пока прогрузится главный экран
  • Карта сайта — актуальна ли, нет ли в ней мусорных URL
  • Микроразметка — корректно ли она настроена и не ругается ли валидатор
  • Серверные редиректы — нет ли цепочек из пяти редиректов там, где нужен один
  • Код ответов сервера — нет ли страниц с 404, которые должны отдавать 200, и наоборот

Технический аудит не про контент и не про красоту. Он про то, может ли поисковик вообще нормально считать сайт и не споткнуться на каждом шагу.

Аудит контента

Здесь проверяют не грамотность — это к редактору. SEO-аудит контента отвечает на вопрос: решают ли страницы поисковые задачи пользователей и насколько они релевантны запросам, по которым должны ранжироваться.

Основные моменты:

  • Соответствие страниц интенту — если человек ищет «как выбрать беговые кроссовки», ему нужна инструкция, а не каталог с ценами
  • Покрытие семантики — нет ли важных запросов, под которые вообще нет страниц
  • Каннибализация — не конкурируют ли несколько страниц между собой по одним и тем же запросам
  • Структура заголовков — логичная ли иерархия H1–H6, не ломается ли вёрстка
  • Объём и глубина — достаточно ли информации, чтобы ответить на вопрос пользователя без необходимости идти на другой сайт

Частая находка при таком аудите — сотни страниц-заглушек с двумя абзацами текста, которые тянут на себя краулинговый бюджет, но не приносят трафика.

Аудит ссылочного профиля

Ссылки всё ещё работают, но подход к ним стал жёстче. Аудит ссылочного профиля показывает, что именно ссылается на сайт и не тянет ли это вниз позиции.

На что смотрят:

  • Качество доноров — не ссылаются ли на сайт откровенные спам-ресурсы, сети сателлитов и страницы, не имеющие никакого отношения к теме
  • Анкоры — естественная ли картина или 80% ссылок с коммерческими ключами, что выглядит неестественно
  • Динамика прироста — нет ли резких скачков, которые выглядят как покупка линков пачками
  • Наличие плохих ссылок — то, что может попасть под фильтры и требовать отклонения через дисавоу

Цель — понять, помогает ли ссылочная масса или она стала балластом, который нужно чистить.

Аудит коммерческих факторов

Для интернет-магазинов и сервисов это один из ключевых блоков. Поисковики видят, что сайт продаёт, и оценивают его по другим критериям, чем информационный блог. Коммерческий аудит проверяет, выглядит ли сайт как нормальный бизнес или как однодневка.

Что входит в проверку:

  • Наличие и доступность контактной информации — телефон, адрес, реквизиты, мессенджеры
  • Карточки товаров — есть ли характеристики, отзывы, инструкции, возможность сравнения
  • Сервисные элементы — фильтры, сортировка, поиск, корзина, оформление заказа
  • Доверие — сертификаты, гарантии, способы оплаты, политика возврата
  • Актуальность данных — не висят ли цены из прошлого года, есть ли в наличии то, что отмечено как «в наличии»

Если конкурент имеет полноценные карточки с отзывами и видеообзорами, а на сайте только название и цена — поисковик выберет конкурента, даже если технически всё идеально.

Аудит локального SEO

Для офлайн-бизнеса с точками продаж или оказания услуг в конкретном городе это отдельный мир. Локальный аудит проверяет, насколько сайт и внешние профили настроены на привлечение клиентов из конкретного региона.

Ключевые точки:

  • Профили в картах — Яндекс.Бизнес, Google Business Profile: заполнены ли, актуальны ли данные, есть ли фото и отзывы
  • Консистентность NAP — название, адрес, телефон должны совпадать везде: на сайте, в картах, в справочниках
  • Локальная семантика — есть ли на сайте страницы для каждого города присутствия, не дублируют ли они друг друга
  • Микроразметка организации — правильно ли переданы данные для сниппета в поиске

Без локального аудита можно годами оптимизировать сайт по общим запросам и не понимать, почему конкуренты с кривым сайтом, но нормальной карточкой в Яндекс.Картах забирают весь трафик.

Аудит мобильной версии

Мобильный трафик давно превысил десктопный, и поисковики это учитывают. Аудит мобильной версии — это не просто проверка «открывается ли сайт на телефоне». Это глубокая проверка того, насколько удобно им пользоваться.

На что обращают внимание:

  • Адаптивность — не съезжает ли вёрстка, не залезает ли текст за края экрана
  • Удобство взаимодействия — достаточно ли крупные кнопки и ссылки, не нажимается ли случайно соседний элемент
  • Скорость на мобильных — мобильные сети медленнее, и сайт должен грузиться быстро даже при плохом соединении
  • Отсутствие мобильного «клона» — отдельная m. версия почти всегда хуже, чем адаптивная. Если она есть — проверяют, нет ли проблем с дублями и редиректами
  • Мобильный Core Web Vitals — метрики могут сильно отличаться от десктопных

Сайт, который на компьютере работает отлично, а на телефоне заставляет зумировать и ждать по пять секунд — теряет большую часть аудитории ещё до того, как человек увидит контент.

Быстрый SEO-чекап

Не всегда нужен глубокий аудит с отчётом на 80 страниц. Иногда нужно быстро понять, нет ли на сайте явных проблем, которые режут трафик прямо сейчас. Для этого и существует быстрый чекап.

Что он включает:

  • Проверка индексации — нет ли резкого падения количества страниц в индексе
  • Базовая скорость — не упали ли метрики Core Web Vitals ниже критической отметки
  • Наличие критических ошибок в Search Console — фильтры, ручные санкции, массовые ошибки сканирования
  • Проверка основных редиректов — работает ли www и https-версия корректно
  • Быстрый взгляд на сниппеты — не слетели ли заголовки и описания в выдаче

Быстрый чекап занимает от пары часов до одного дня. Он не заменяет полный аудит, но отлично подходит для регулярного мониторинга или первичной оценки перед тем, как решать, нужен ли глубокий разбор.